La forma en que los mexicanos consumen contenido audiovisual continúa transformándose y las Smart TV se han convertido en el principal punto de acceso al entretenimiento en el hogar. Más allá de los grandes eventos deportivos, las televisiones conectadas están impulsando un cambio en los hábitos de visualización, con el streaming como protagonista y una audiencia que privilegia la flexibilidad, la conectividad y el contenido bajo demanda.
Así lo muestran datos de Samsung Ads, que analizó el comportamiento de millones de televisores inteligentes en México durante el periodo comprendido entre el 11 de junio y el 19 de julio. En ese lapso, cerca de ocho millones de Smart TV Samsung permanecieron activas y conectadas, acumulando más de mil millones de horas de contenido reproducido.
El estudio refleja que el 88% del tiempo de consumo correspondió a plataformas de streaming, mientras que la televisión lineal representó únicamente el 12%, una diferencia que confirma el cambio en las preferencias de los usuarios hacia servicios digitales que permiten elegir qué ver y cuándo hacerlo.
Aunque el análisis coincidió con un importante torneo internacional de fútbol, los datos muestran que el interés de los usuarios no terminó con los partidos. De hecho, tres de cada cuatro televisores permanecieron encendidos al menos una hora más después de cada encuentro, lo que evidencia que los espectadores continuaron consumiendo análisis, programas especiales, repeticiones y otros contenidos relacionados.
El comportamiento también pone de manifiesto el papel social que conserva la televisión dentro de los hogares mexicanos. De acuerdo con un estudio elaborado por Samsung Ads en colaboración con Offerwise, durante los días de partido el promedio fue de siete personas reunidas frente a una misma pantalla, más del doble de las 3.2 personas registradas en jornadas sin eventos deportivos.
Este fenómeno confirma que, pese al crecimiento del consumo individual desde dispositivos móviles, la Smart TV sigue funcionando como un espacio de convivencia para familiares y amigos durante acontecimientos de gran interés.
Sin embargo, la televisión tradicional mantiene un peso importante cuando se trata de transmisiones en vivo de alta convocatoria. El estudio señala que, en los encuentros disputados por la Selección Mexicana, el 67% de los espectadores siguió los partidos exclusivamente por televisión lineal, mientras que el 37% eligió únicamente plataformas de streaming y un 6% combinó ambas opciones.
Estos resultados muestran que la televisión abierta conserva una fuerte presencia en eventos nacionales de gran impacto, aunque el streaming domina claramente en contenidos exclusivos, series, películas y transmisiones bajo demanda.
Otro de los cambios más importantes detectados es la creciente fragmentación de las audiencias. Los usuarios ya no permanecen en una sola plataforma o canal, sino que alternan constantemente entre diferentes aplicaciones para encontrar el contenido que desean consumir.
Esta dinámica ha dado paso al llamado «zapping digital», donde los espectadores cambian de servicio con facilidad para acceder a partidos, películas, series, documentales, programas de análisis o cualquier contenido de interés, lo que representa un desafío para las plataformas y una oportunidad para las marcas que buscan captar la atención de los consumidores.
El ranking de los encuentros más vistos durante el torneo también refleja esta diversidad de intereses. Los partidos de México contra Inglaterra, República Checa y Corea del Sur encabezaron las preferencias, mientras que la final entre España y Argentina también se ubicó entre las transmisiones con mayor audiencia. Asimismo, encuentros protagonizados por selecciones como Sudáfrica, Ecuador, Noruega, Argelia y Cabo Verde despertaron un notable interés entre los aficionados mexicanos.
Más allá de las cifras, el estudio destaca el componente emocional del consumo audiovisual. Los grandes eventos deportivos continúan siendo una oportunidad para compartir experiencias, generar conversaciones y fortalecer los vínculos familiares y sociales alrededor de la pantalla principal del hogar.
Incluso después de finalizar el torneo, muchos usuarios continuaron buscando contenido relacionado, lo que demuestra que la experiencia se prolonga más allá del silbatazo final y convierte a la Smart TV en un punto permanente de encuentro.
Para la industria del entretenimiento y la publicidad, esta evolución representa un cambio profundo. Comprender cómo, cuándo y con quién se consume el contenido resulta cada vez más importante para diseñar experiencias personalizadas y conectar con audiencias que distribuyen su atención entre múltiples plataformas.
Los datos confirman que la televisión conectada ya no es únicamente un dispositivo para ver programas, sino el centro del ecosistema digital del hogar. Mientras el streaming continúa ganando terreno y la televisión tradicional conserva fuerza en eventos de gran convocatoria, las Smart TV consolidan su papel como el principal escenario donde los mexicanos consumen, comparten y viven el entretenimiento.
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